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logo標記設計的基本流程,新手變老手的過程

  一個logo對于一種產品以及公司起到至關重要的作用,一個好的logo可以在很短的時間內被用戶記住,并被快速的宣傳,所以很多老手標志設計師都不斷的在學習設計元素和現在客戶需求性,所以新手變老手就需要掌握以下logo標記設計的流程。

1、提取關鍵詞

  在接到LOGO設計需求時,首先要跟需求方溝通并確認,能夠達成共識的設計關鍵詞。關鍵詞可以從產品屬性,核心理念,應用場景,用戶群體,情感傳遞等方面提取。

  明白品牌到底想傳達什么,這一步很關鍵。在完成關鍵詞提取之前,一定要控制住自己的雙手,不要打開PS就開擼,那樣會導致方向不合理還盲目的陷入細節,最終淪落成天天被改改改的美工。

  關鍵詞直接影響并支撐著后續LOGO設計的形式,配色,以及細節處理,因此,盡量避免含糊。

  比如,你做的是一款運動類的產品LOGO,那么關鍵詞可以是:

  從這些關鍵詞中 ,去除重疊的,提取出3-4個最能體現產品定位的,同各角色達成一致后,接下來的設計就圍繞著它們進行。

2、腦爆LOGO形式

  大家常看到的LOGO形式有很多,但通過整體梳理后發現,總的來說就這么幾個套路:

  a. 產品名字的首字母/一個字

  b. 產品全稱

  c. 體現產品核心功能的圖形/符號

  d. 產品名稱的形象

  (對了,這個階段最好使用紙和筆,不然很容易被線條粗細呀,顏色呀等分散注意力)

  a.產品名字的首字母/一個字

  一個文字或者一個首字母作為LOGO主元素的優點是:能夠準確地表達APP的應用屬性及其核心業務,更簡單實用,易于推廣。

  打開你的手機,不出意外的話,至少會有幾款APP的LOGO是產品名稱的首字母或者產品名字中核心的一個文字。

  以一個文字作為LOGO的:支付寶,豆瓣,淘寶,知乎,字里行間,蝦米,等等。

  比如,以首字母作為LOGO的APP有:Medium,KRFT,Airbnb,等等。

  它們的logo都是采用自己產品名稱首字母作為主要元素,進行變形以達到符合自己產品定位的效果。

  像Airbnb的LOGO,看起來很簡單,但吉比亞表示,它背后有四層含義。首先,這是一個字母A,代表了Airbnb;第二,這像是一個人張開雙手,代表了人;第三,這像是一個標記地理位置的符號,代表地點;第四,這是一個倒過來的愛心,代表了愛。

  因此,以首字母為出發點,融入產品想要傳達的理念進行加工,才是這個設計方式的精髓,而不是不過腦子的甩上去一個字母就ok了。

  b.產品全稱

  LOGO也可以是產品名字的全稱。這樣做的優點是:簡單粗暴,加深用戶對產品名稱的記憶,不需要對抽象符號二次加工。

  比如:得到,簡書,小紅書,一言,有道,美團,等等。

  c.體現產品核心功能的圖形/符號

  以體現產品核心功能的圖形為LOGO主要元素,優點是:用戶第一次使用時,通過圖形能夠預判這個產品是干嘛的。

  比如:VSCO,摩拜單車,百度地圖,微信,Foodie,蝸牛閱讀,等等。

  像摩拜單車,光看LOGO你就知道跟騎行有關;百度地圖,一看就知道跟地理位置有關;微信,采用兩個氣泡,很明顯的社交屬性。

  相對來說比較有趣的有Foodie,它是一款美食拍照的APP,總的來看是一個相機的鏡頭,又像一個盤子,上面擺放著勺子和叉子,簡單有趣,一語雙關。

  蝸牛閱讀,LOGO采用蝸牛和書的元素結合起來,凸顯功能的同時,還傳達了自己的產品特色。

  d.產品名稱的形象

  比如:貓眼電影,logo是一只瞪著眼睛貓;企鵝FM,是一只帶著耳機的企鵝;印象筆記,是一頭大象。

  最初我比較好奇,印象筆記為什么叫印“象”筆記,為什么用“大象”作為主要元素。后來我去Quora上查了一下,是因為美國有句諺語是:“大象永遠不會忘記”。非常符合印象筆記的產品定位。瞬間感覺好巧妙。所以可以看出,每一個LOGO的背后都有自己的故事和原因,而不是拍腦袋得出的方案。

  以上4種方式,是我們常見的幾種LOGO設計手法。當然你也可以將不同的處理手法,結合起來進行設計(比如:首字母+功能,產品形象+功能)。但最重要的,選擇能夠更好的闡述產品定位的表現形式。

3、確認配色

  顏色對于一個LOGO來說也相當重要,它承載著針對用戶群體的情感傳遞,以及品牌認知。設計師在LOGO配色環節圍繞著前期確認的設計關鍵詞進行,會使自己的設計更有說服力。而不是根據個人喜好去定義LOGO的顏色。

  下面是一些我的手機截屏,因為我都是用顏色進行分類,所以能直觀看出,產品屬性偏向社交或娛樂類、用戶群體傾向年輕、品牌定位是歡樂有趣、聚集有共同興趣愛好的人群的APP,那么LOGO顏色一般為橙色,黃色等等,這種比較有活力的色彩搭配。

  如果產品屬性是工具或者涉及安全類的,品牌定位也是傾向于體現安全、信任、商業,那么LOGO的配色較多為藍色。

  像比較文藝類的,視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書寫有裝逼文字的輕量APP,比較鐘愛黑白色。

  當然,顏色的運用也并非絕對,大家可以多看下色彩心理學相關的書籍,再加上對產品的理解,以及考慮大眾對顏色的普遍認知,從而找到最合適的配色方案。

4、打磨細節

  確定了LOGO的形式和配色后,接下來就應該“陷入細節”了。LOGO巧妙的細節處理,會讓人對他們的產品提升好感度。

  在LOGO設計中,常用的協助精確圖形輪廓和細節的工具,是黃金比例。從公元前的古希臘,黃金比例就開始被廣泛應用,無論雕像和建筑,而記載資料中最早應用這個比例的人是古希臘學者建筑家維特魯威。現在這種方式更多的運用到LOGO設計,版式設計或者工業產品設計上。

  黃金比例和幾何在設計中的應用,先不說帶有爭議的美學部分,但就說邏輯性,是衡量一個LOGO是否嚴謹的重要指標,越簡單的圖形越是如此。

  總的來說,這篇文章來源于網絡,講的非常好,也很齊全。對于logo標記設計的步驟流程就是四個大點,在每一種內都會有很多小步驟,隨之對應的特點方式方法都舉例了說明,希望對大家有用,望大家收藏以備不時之需。

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